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从中国旅游集团20强名次变化看旅游业未来趋势

文章发布时间:2015/12/14 16:18:50



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从中国旅游集团20强名次变化看旅游业未来趋势

  和往年一样,今年的“中国旅游集团20强”榜单在12月中旬如期发布。

  最近几年的20强榜单均有并列排名的情况出现,因此每年的20强榜单实际上会有20至22家企业上榜,今年也不例外,有三家企业并列第18名。相比往年,今年的20强排名整体稳定,个别企业表现抢眼名次上升明显,当然也有个别企业名次下滑乃至落榜。

  从2009年开始,每年由中国旅游研究院和中国旅游协会联合发布的“中国旅游集团20强发展报告”逐渐成为人们观察国内旅游业格局变换和发展趋势的重要风向标,20强排名的变化见证了中国旅游业大变革的历程。那么,2015年的旅游集团20强排名变化反映了国内旅游业怎样的发展趋势呢?

  在线休闲游前景无限

  在线旅游企业排名的集体上升仍然是2015年20强榜单的一大亮点,前八强中在线旅游就占了三个席位,依次为携程(第一名)、去哪儿(第二名)和同程旅游(第八名)。与去年的排名相比,今年的八强没有了中国国旅(601888,股吧)集团的身影,它的位子则被同程旅游取代,在“互联网+旅游”已为大势所趋的当下,这一变化似乎也正是如今国内旅游业变革的缩影。

  进入八强的三家在线旅游公司当中,携程是从第一期20强榜单发布时即在八强之列的,去哪儿则是2011年首次上榜,同程旅游是2012年首次上榜。从排名变化来看,携程刚上榜的前两年分别是第五名和第四名,尔后从2011年到2013年一直是第二名,直到2014年才超越港中旅集团登上榜首。相比之下,去哪儿和同程旅游的位次变动幅度都较大,去哪儿一路从第20名前进至今年的第2名,同程旅游则从第15名上升至今年的第8名,二者的增长势头都很迅猛。

  熟悉旅游集团20强排名规则的人都知道,公司的经营规模是排名的唯一依据,因此20强榜单名次的变化实际上直接反映了企业经营规模和实力的此消彼长。在线旅游企业在这个榜单上的抢眼表现也体现了整个行业的高速成长趋势。艾瑞咨询等研究机构的数据显示,过去五年间,中国在线旅游行业的规模年均增速在30%以上,未来五年仍将保持两位数增速,整体市场规模有望突破7000亿。

  在携程相继拿下老对手艺龙和去哪儿后,“携程系”俨然已经彻底掌控国内在线旅游行业的“标准品”(酒店、机票等标准化程度较高的服务)市场,而标准化程度较低的休闲旅游市场则依然是“群雄割据”的局面。基于这样一种格局,笔者预计定位于休闲旅游市场的同程旅游未来在20强榜单上的排名还将稳步上升直至位列三强,而其刚刚发布的2016年“全民出境”战略及相应的系列举措也进一步提高了这种可能性。同时,休闲旅游领域很可能还会有新的企业登上20强榜单,为他们“让位”的必然是那些没能赶上“互联网+”这一时代潮流的传统旅游企业。

  旅游企业集团化大势所趋

  从企业集团的视角上看,20强榜单排名的变化则反映了另外一个趋势,那就是整个旅游行业的集团化趋势。从2014年开始,国内旅游业的大宗投资并购越来越多,而且一宗比一宗大,有些甚至是颠覆性的,资本的力量在这个过程中已逐渐成为影响行业格局走向的核心。仅2015年就发生了数起大宗投资并购,例如锦江旅游以82.7亿收购铂涛,首旅集团110亿收购如家,万达35.8亿投资同程旅游,海航、复星等则在全球范围内完成了多起旅游业投资并购。笔者注意到,企业在投资并购等方面的作为可以在旅游集团20强排名的变化中反映出来。总体来看,锦江国际、海航旅游、万达旅业等企业集团最近两年的扩张步伐最为积极,同时他们在20强榜单上的名次也相对稳定或稳中有升,相反一些相对安静的企业则排名均有所下滑,如港中旅、华侨城集团等。

  从全世界范围来看,旅游企业的集团化都是大势所趋,国内也正在经历这一阶段,预计未来五年内国内酒店业、民航、旅行社等领域还将持续发生大规模并购,最终市场上将形成数个大型多元化企业集团,届时线上、线下的界限将完全消失,几大企业集团形成各自的闭环生态链,这将大幅提升国内旅游业在全球市场上的竞争力。因此,政府层面对于旅游行业集中度的提升也持积极态度。例如,国务院和国家旅游局陆续发文要求破除旅行社跨地区设立分社和门店的政策限制,这将对旅行社行业产生深远影响,有利于大型旅行社企业集团的诞生。

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